2012客户端端网游末日:置之死地而无生!
清明时节雨纷纷,网游人士欲断魂,借问精品何处有,浪沙淘尽只为金。
前面我们探讨了“端游已死之魔兽那些大作的消亡”,今天来说说其他类型游戏对端游的冲击。
对于网游行业来说,有很多停运死去的产品都是不值得悼念的。而现在,又必然会有很多媒体出来写些稿子来“品味”那些死去的网游产品。不过,所谓的“前车之鉴,后事之师”,在网游行业又有几家能够坦然接受呢?所以,眼下的网游市场上,依然是同类产品,同质产品,甚至是山寨产品,前赴后继地扑入网游”红海“。同时,在页游、手游激烈竞争的情况下,客户端网游正逐渐在走入迷途困局!
客户端游产品老龄化 新产品卖相不够好
根据百度《2011年网游行业年度报告》最受网民关注的十大网游产品:腾讯有5款,关注度份额合计42%;网易有2款,关注度份额合计9%;盛大有2款,关注度份额为4%。2011年最受网民关注的十大网游产品几乎全部被腾讯、网易和盛大所垄断,但是从上榜的产品来看,包括地下城与勇士、穿越火线、QQ飞车、QQ炫舞、魔兽世界、梦幻西游、传奇等,无一不是4年运营时间以上的老产品。
而与之形成鲜明对比的是,新网游产品推出的数量和速度虽然一直高居不下,但是据内业人士统计2010年游戏淘汰率竟达到90%。而2011年,网游产品的高淘汰率还在持续,盛大旗下《生死格斗OL》关服、久游旗下游戏《侠道金刚》、《超级乐者》、《劲爆篮球》宣传停运、迅游科技旗下《迅游世界》宣布停运等等,让客户端网游开始蒙上运营乏力的阴影。除了停运外,客户端网游在线人数也逐渐下滑,众多厂商开始把在线人数目标从开始的100万下降到30万,20万,甚至是现在的5万!
客户端网游产品呈现的状况,对于腾讯、网易、盛大等影响虽然不大,但是对于百游、蓝港等第三代的创业型网游公司确是严重的打击。比如蓝港重推的《西游记》,虽然王峰信誓旦旦称该游戏是一款“平价”网游,“不花一分钱就可以到80级”,但是一款2D的网游,从2007年立项研发到2010年上线,不论其画面和玩法都很难让玩家满意。
所以,最终的《西游记》也只能如坐山车一般,从6万到20万,到30万,然后就开始往下跌,到如今已经悄然低调。而蓝港宣称的“全球华人必玩网游”也只能成为玩家口中的笑柄。而蓝港在2012年初传出的大量裁员,及高调的推广IOS游戏则敲好暗示了蓝港在客户端网游布局的失败。
页游、手游分流 端游长周期研发尾大不掉
而如果市场不好,在研发层面,客户端网游公司能快速的针对市场变化做出相应的调整,至少也能保证产品在3、4年长周期的研发时间后,能勉强保持投入和支出的平衡而不亏损。但是,即使面对现在网游市场的快速变化,国内网游厂商依然是以“自我”为中心,闭门造车。
相比较页游和手游的短周期的研发市场,客户端网游的力不从心则显得更为严重。一般2到3年的客户端网游研发周期,让网游产品很难快速适应市场的多样变化和玩家的动态需求。而页游和手游则可以更好的调整研发市场来适应市场的变化。
网页游戏和手机游戏逐渐分食客户端网游市场的利润,从互联网游戏市场看,2011年客户端游戏市场规模达380.5亿元,同比增长27.4%,市场份额较2010年有所降低;网页游戏市场规模达49.3亿元,同比增长102.1%,较2010年增速放缓,市场份额同比上升近4个百分点,达11.5%。从移动网游戏市场看,下载单机游戏市场规模超过了30亿元,移动网在线游戏市场规模为7.9亿元。
一方面是客户端网游研发周期过长跟不上市场的变化;另一方面,网页游戏和手机游戏逐渐分食客户端网游市场的利润,客户端网游已经让国内网游厂商感觉无处着力。例如,在《天下2》主创“高铃响”这个光坏下诞生的《聊个斋》显得“创新有些超前”。首创的“九宫格”战斗方式不被玩家接受,但官方依然坚持这样的“创新”方式,因为任何一款产品在3、5年的研发后,不可能重新推到重来。此外,巨人成都巨帆研发的《仙途》,在经过了仙侠题材的热火后,也只能默默地接受“市场已变”的结局,而巨帆也不得不从成都撤回巨人上海总部。
钱途与前途 玩家疲态VS商家失态
大陆网游一直在推崇“杀鸡取卵”式的玩家消费方式:能捞则捞,能圈就圈,甚至于多数产品均采取“一波流”的运营模式,从来都不顾及玩家消费者的感受。而正是在这个商家失态般的“杀鸡取卵”过程中,玩家正逐渐开始对“付费”开始厌恶和免疫。
调查数据显示,消费者游戏的平均在线时长已经大幅下降,几家一线网络游戏公司季报中,最关键的两项指标MAU(平均月活跃用户)以及ARPU(每个付费用户平均每月贡献收入)均呈现不同程度的降低,消费者对网络游戏的疲态显露无遗。
而如玩家所认知的一样,国内网游厂商对于“钱途”要重于“前途”。虽然对于企业来说,盈利无可厚非,但是无所顾忌地巧取豪夺消费者的收益,让玩家无奈甚至心寒。
死局还是拐点?
新游戏越来越难以得到认可,推广费用一路飙涨甚至远超研发费用,困局之中的中国网络游戏,在用其强大的现金力量强推市场前进,但这种模式究竟能持续到何时,还不得而知。
而另外一种观点则是,恰是由于客户端网游出现的困局情况,让更多的研发者开始把目光转向页游戏、移动互联网等,针对新终端的“多人游戏”载体,开始出现区别于传统的网络游戏的形式。《愤怒的小鸟》的成功的例子,已经说明一款游戏的成功不局限在他什么载体平台,甚至也不局限在他什么玩法内容,唯一可以评价的标准是:创造快乐、用户喜欢。又譬如当下热门的《你画我猜》等此类“简单”的游戏,竟让开放商一夜暴富。
死局还是拐点?就目前看来,客户端网游渐入迷途,正面临着前所未有的困局,笔者就此断言,2012年将会是客户端网游的末日年!咸鱼尚有翻身日,但客户端网游,必将置之死地而无生!(文/52PK)
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