Take-Two承认使用AI制作游戏预告片，成本降至零！CEO透露旗下移动品牌利用AI技术，替代传统高昂广告制作，效率提升引关注。了解AI如何改变游戏行业营销模式。

近几个月来，AI 在游戏行业引发了不少争议。Sandfall Interactive（光与影：33号远征队）、Larian（博德之门3/神州志：西游）以及 Warhorse 等公司在承认以某种方式使用 AI 后，都陷入了舆论风波。

另一家承认使用 AI 的公司是 Rockstar，他们表示虽然确实使用了 AI 技术，但该技术不会出现在 GTA6 中。

目前，我们进一步了解了 Rockstar 及其母公司 Take-Two 使用 AI 的方式。在第四季度及 2026 财年的财报电话会议中，公司透露 AI 技术已被用于制作完整的广告内容。

Take-Two 旗下子公司正使用 AI 制作完整广告

Take-Two 的首席执行官一直对 AI 持乐观态度。他此前曾表示，AI 永远无法创造出下一款 Grand Theft Auto 游戏，但他同时也赞扬了 AI 在提高开发效率方面的作用。昨晚的投资者电话会议也不例外。

“我们对 AI 依然保持极其乐观的态度。技术曾帮助建立了这家公司。电子游戏很大程度上是在计算机内部创作的，一直以来都是如此，”他告诉股东。虽然他提到自己曾被指责“在这个话题上过于保守”，但在整个会议中，他多次提到了 AI。

Zelnick 提出的一个最有趣的观点是，Take-Two 旗下的某个移动品牌正利用 AI 来制作广告。

“我当时正在访问我们的一个工作室，他们向我展示了一些用于宣传游戏的广告。那是真人实拍广告，既有趣又可爱，就是那种你见过无数次的 15-30 秒广告短片。剧本是公司内部员工免费完成的，”他说，“我们使用了 AI 软件。制作这段广告的全部成本为零。而在过去，我们必须雇佣第三方公司通过人工来完成，那样的广告制作成本可能高达 2.5 万、5 万甚至 10 万美元。”

Zelnick 表示，公司“没兴趣为了实现这一点而裁员”，而且“我们也没有机会通过裁员来达成这一目标”。相反，“AI 让团队能够提高效率，创作出优秀的内容，并且成本更低。这对我们公司来说是一个利好。”

就目前 AI 的应用范围来看，这显然还不是最糟糕的情况。但人们只能希望，这不会是一条滑向深渊的斜坡。