网络营销教学网站由冯英健博士于2004年创建，面向高校教师、市场营销与电子商务专业学生及一线从业者，提供课程资源、实践平台与学术支持。本文系统介绍其发展历程、建设初衷、核心功能及教学价值。

一、简介

网络营销教学网站由《网络营销基础与实践》作者冯英健先生创建于2004年7月，致力于为高校网络营销教学提供系统支持。网站内容涵盖网络营销课件下载、典型案例分析、互联网与电子商务基础知识、教学参考资料等。作为配套平台，网络营销博客网站于2007年1月上线，进一步拓展了课程学习、学生实践与就业指导的网络渠道。

二、创建原因

《网络营销基础与实践》是国内首部源于真实网络营销实践的系统性专著，作者长期深耕行业一线，书中方法均经实践验证，可操作性强。该书第1版于2002年1月由清华大学出版社出版后广受好评，多次重印仍供不应求，被众多企业列为市场人员必读书目，并被全国多所高校选为网络营销课程教材或核心参考书。2026年，《网络营销基础与实践》已更新至最新版本，持续完善理论框架与实践体系。

三、创办初衷

作者在《网络营销基础与实践》第二版前言中指出：“面对网络出版，这是任何印刷书籍都无法避免的劣势。”为弥补纸质教材时效性局限，自第二版起同步建设专属教学网站，既及时补充书中未尽的新研究成果与实战案例，也为使用该教材的高校师生提供教学支持与互动交流空间，助力构建开放、动态、可持续的网络营销知识生态。

四、网站用途

网站长期运营“大学生网络营销能力秀”实践活动，为全国高校相关专业学生提供模拟实战、项目协作与成果展示平台，累计覆盖数百所院校，有效提升了学生的实操能力与职业素养。活动注重过程引导与能力培养，强调真实场景下的策略思考与执行落地。同时，网站坚持教学公益属性，所有核心资源免费开放，保障教育公平与学术纯粹性。