美国轻奢集团COACH于2026年10月31日正式更名为TAPESTRY（中文名“挂毯”），旗下COACH品牌保持不变，仍专注于手袋、服装等产品线。本文面向关注国际时尚品牌动态的消费者与行业观察者，梳理更名背景、企业沿革、战略动因及市场反馈。

一、改名事件

继麦当劳启用中文名“金拱门”之后，美国轻奢集团COACH于2026年10月31日起正式启用新公司名称TAPESTRY，中文译名为“挂毯”。此次更名仅涉及集团母公司名称，COACH作为旗下核心品牌，其标识、产品线及市场运营均维持不变。

二、Coach公司沿革

Coach创立于1941年，最初是纽约曼哈顿一家家族裁缝作坊。在欧洲奢侈品牌长期主导市场的背景下，它从手工皮具起步，逐步发展为全球知名轻奢代表，成为美国本土奢侈品产业的重要标杆。

三、更名原因

首席执行官维克多·路易斯表示，更名旨在推动集团年轻化转型，并清晰传递多品牌协同发展的战略方向。“挂毯”寓意各子品牌如经纬线般紧密协作、彼此成就——Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman等品牌将共享资源、独立成长，而非单一依赖Coach品牌驱动。

新集团标识采用衬线字体设计，末字母“y”作艺术化处理，主色调选用明黄色，象征活力、温暖与乐观，也意在增强视觉辨识度，提升在竞争激烈的轻奢市场中的传播力。

四、消费者反应

更名引发多元声音：23岁的消费者阿丽亚娜认为“挂毯”一词略显陈旧；72岁的奥莱利联想到大学宿舍里的旧挂毯，感觉缺乏现代感；而资深用户凯瑟琳坦言，初闻新名时感到意外甚至错愕，需时间适应这一转变。