阿里鱼是阿里巴巴集团旗下的创新娱乐业务板块，面向IP方、品牌商家及内容创作者，提供授权交易、云设计、内容分发与宣发销售等一站式服务。本文详解其定位、核心功能与典型合作案例，帮助从业者快速掌握平台价值与落地路径。

一、阿里鱼自我定位

“IP×电商”的核反应堆

以阿里大数据为基础，为IP方、品牌方提供在线授权、销售、运营服务，致力于成为中国最大的IP交易和消费市场。

二、阿里鱼做什么

一个平台与一个中心

首先，构建全球最大的IP授权交易平台，帮助IP拥有者（如影视、动漫、体育、艺术等领域）与天猫平台上的精选10万品牌商家高效对接。从IP授权签约、联合营销、销售执行到佣金自动分账、数据回流看板，为IP方提供全链路在线管理能力，大幅替代传统人工对接模式。

平台：IP商业化平台

IP方：直达10万品牌商家的商业变现渠道

商家端：提供货品升级与营销升级所需的内容赋能服务

中心：云设计中心

提供专业、高效的IP衍生品设计赋能服务

三、四大核心服务

IP授权：提供标准化、可追溯的商务合作服务

云设计：提供定制化、高转化的衍生品设计服务

内容分发：打通IP内容与电商场景的新分发链路

宣发销售：融合数据能力与技术工具，提升互动效率与转化效果

四、阿里鱼做过什么

1. 与国产动画电影《大圣归来》合作。上映两周内完成签约与众筹，单日销售额突破2200万元；天猫与淘宝平台累计曝光达2.5亿次，有效延长影片热度周期，成为阿里鱼首次规模化验证的成功实践。

2. 联合电影《港囧》与中国老字号品牌推出联名月饼，单款产品销售额达200万元；仅天猫平台推广曝光即超1.5亿次，实现“未映先火”的宣发效果。

3. 与东方梦工厂深化战略合作，覆盖IP授权、联合营销、全域销售等环节，达成全产业链协同，共创中国电影IP商业化新纪录——总合作金额达1.65亿元。