根据Similarweb最新报告，人工智能搜索正迅速重塑传统搜索模式。谷歌AI概览（AI Overviews）在搜索结果中的出现比例，一年间已由15%增至43%；对用户而言，由AI驱动的信息获取方式正在逐步成为默认搜索体验。

报告认为，谷歌AI概览起初仅是叠加在传统搜索结果之上的辅助功能，如今却已融入搜索流程并成为重要环节。获得AI生成的答案后，用户还能进入谷歌更具对话性的AI模式继续追问。因此，搜索行为正由“寻找网页”逐渐转向“直接获取答案”。

从数据看，谷歌AI模式的访问量仍在上升，由2025年6月的1.26亿次增至2026年5月的2.79亿次。用户的搜索习惯也随之改变：相比过去基于关键词的简短搜索，越来越多人开始采用更长且更自然的对话式查询。

这一变化正在影响互联网流量分配模式。传统出版商和内容网站面临AI摘要减少点击的问题，因为用户可能直接在搜索页面获取答案，而无需访问原始网页。Similarweb数据显示，过去一年包含AI引用的搜索响应数量增长超过5倍，但AI引用并不一定带来对应的访问流量。

到2026年5月为止，美国ChatGPT桌面搜索查询里，仅6.8%带有引用链接。各行业的表现并不相同，其中旅游、零售和体育等领域更容易得到AI搜索引用。

AI搜索同时也给内容生产者带来了一些积极变化。Similarweb数据显示，ChatGPT在5月7日完成搜索更新后，美国桌面端由ChatGPT产生的网页推荐流量明显好转；截至2026年5月底，网页访问占比已由25%提高到接近60%。

总体而言，互联网入口正在AI搜索的推动下发生结构性改变。谷歌的定位正从传统“网页导航工具”转为“信息消费平台”。未来，网站与内容机构若要争取新的流量机会，就需适应AI驱动的信息分发方式，并对内容结构和AI可见性作出优化。